موضوع سئو، هنوز هم یک موضوع غیرقابل پیش بینی به نظر می رسد. چرا که الگوریتم موتور های جستجو دائماً در حال تغییر هستند و هیچ قطعیتی در مورد زمان و یا چگونگی بروز این تغییرات وجود ندارد. این یک چالش بزرگ برای تجارت هایی است که در چشم انداز دیجیتال مشغول رقابت با یکدیگر هستند.
جستجو برای کلید واژه، اساس موفقیت در سئو ست.
در واقع تقریباً می توانیم بگوییم که کلید واژه برای اکثریت کمپین های سئو لازم است.
وقتی می دانید مردم به دنبال چه چیزی هستند، می‌توانید کاری کنید که جواب درست در همان لحظه ای که به دنبالش هستند ظاهر شود و این لحظه ای ست که «جادوی سئو» اتفاق می افتد.
وقتی موتورهای جستجو بر روی اینترنت چیره شدند، برای وب سایت‌ها ضروری شد که تا جایی که ممکن است؛ ترافیک بیشتری بدست آورند. اگرچه تبلیغات پولی قول می دهند که بازدید کننده جذب می کنند با این حال این موضوع می تواند برای بسیاری از سازمان ها پرهزینه باشد.